Industria cultural, mistificación y consumo masivo: Tecnología al servicio de los emprendedores digitales

Este artículo tiene como objetivo discutir la dialéctica entre la red social virtual Instagram© y el papel de los emprendedores digitales en el contexto contemporáneo. El marco teórico, centrado en la obra Dialéctica de la Ilustración de Theodor Adorno y Max Horkheimer (1985), recupera aspectos subyacentes a la industria cultural, la mistificación y el consumo de masas. En este camino, buscamos establecer una transposición de conceptos de Frankfurt para evaluar los efectos de la instrumentalización tecnológica en la modernidad. Argumentamos que la destrucción del pensamiento crítico ha encadenado, diacrónicamente, a los sujetos en un estado de minoridad, condicionándolos a diversas formas de autoconservación, lo que a su vez refuerza la circunscripción de masas a los dominios del emprendimiento digital a través de redes sociales. Los resultados permiten reflexionar críticamente sobre los efectos de la industria cultural en la actualidad y suscitan reflexiones más amplias que podrían subvertir la aplicación de las tecnologías digitales, racionalizándolas al servicio de la sociedad y no de intereses ideológicos.

Palabras clave:
Escuela de Frankfurt; Ilustración; Tecnologías digitales; Dialéctica; Industria cultural