Gestión de personas en la producción de contenido: Influencers digitales bajo las redes de capital

Influencers digitales, creadores de contenido, youtubers son solo algunos de los muchos nombres utilizados para designar el trabajo de los productores de contenido en los medios recientes. A partir de un aporte teórico marxista y de estudios críticos en gestión de personas, este artículo tiene como objetivo aprehender los procesos de gestión de personas que se operacionalizan para gestionar el trabajo de los productores de contenido, los cuales, subordinados al proceso de valorización del capital, emergen como una de las formas de ser proletariado en el siglo XXI. El análisis abarcó documentales sobre influencers, documentos de las principales empresas de plataforma, informes, reportajes y bibliografía científica sobre el tema. Los principales resultados demuestran cómo funcionan los procesos de reclutamiento y selección, y de gestión de remuneración y desempeño utilizados por estas plataformas.

Palabras clave:
productores de contenidos; influencers digitales; gestión de personas; plataformas digitales; gestión algorítmica