Equalização e normalização nos estados brasileiros: mídias digitais e as eleições para a Câmara dos Deputados em 2022

Ituassu, Arthur; Alves, Marcelo; Lopes, Aline; Pimentel, Raul

doi:10.1590/1807-0191202531104

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ARTIGO ORIGINAL • Opin. Pública 31 • 2025 • https://doi.org/10.1590/1807-0191202531104 linkcopiar

Equalização e normalização nos estados brasileiros: mídias digitais e as eleições para a Câmara dos Deputados em 2022

Equalization and Normalization in Brazilian States: Digital Media and the 2022 Chamber of Deputies Elections

Igualación y normalización en los estados brasileños: medios digitales y las elecciones para la Cámara de Diputados en 2022

Égalisation et normalisation dans les États brésiliens : médias numériques et élections à la Chambre des députés en 2022

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

Resumo

A eleição de 2018 trouxe novo recorde de renovação à Câmara dos Deputados. Quatro anos depois, 64% dos eleitos eram novatos ou estavam no fim do primeiro mandato. Essa renovação ocorreu em meio ao surgimento de atores políticos não tradicionais fortemente relacionados com as mídias digitais. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é analisar como esse grupo renovador se relacionou com as ferramentas on-line no pleito de 2022. Fazemos isso a partir do debate equalização/normalização, que discute os efeitos das mídias digitais sobre a competição eleitoral. Investigamos as campanhas digitais do grupo renovador procurando sinais de equalização, a partir da análise estatística de interações nas mídias sociais e do investimento em anúncios digitais. Nossos resultados mostram que, em geral, a renovação está relacionada às mídias digitais, mas nem toda renovação pode ser considerada equalização.

equalização; Câmara dos Deputados; Brasil; eleições 2022; mídias digitais

CORREL/ESTADOS	AC	AL	AM	AP	BA	CE	DF	ES	GO	MA	MG	MS	MT	PA
SÉRIE 1
ren;gastos	-0,424	-0,351	-0,289	-0,148	-0,205	-0,401	-0,307	-0,349	-0,119	-0,065	-0,163	0,110	-0,559	-0,476
SÉRIE 2
ren;fac int	0,148	-0,020	0,282	0,226	-0,007	-0,286	0,196	-0,084	0,170	-0,058	0,133	0,500	0,218	-0,228
ren;ins int	0,444	0,139	0,355	0,221	0,210	0,217	0,197	-0,574	0,213	0,218	0,018	0,596	0,133	-0,258
ren;%ads	0,074	0,405	0,409	0,302	0,046	0,050	0,071	0,109	-0,344	-0,023	-0,002	0,283	0,290	-0,565
ren;méd dig	0,036	0,288	0,526	0,262	0,092	0,000	0,183	-0,293	0,037	0,036	0,124	0,600	0,382	-0,568
ren;méd org	0,331	0,098	0,323	0,224	0,110	-0,041	0,196	-0,416	0,216	0,067	0,181	0,741	0,181	-0,262
SÉRIE 3
gastos;fac int	0,583	0,223	-0,330	-0,472	-0,061	0,077	0,159	-0,508	-0,474	-0,014	-0,129	-0,141	0,122	-0,164
gastos;ins int	0,294	0,035	-0,137	-0,339	0,370	-0,048	0,159	0,065	-0,077	0,052	-0,366	-0,019	0,291	-0,036
gastos;%ads	-0,383	-0,728	-0,689	-0,277	0,010	-0,138	-0,694	-0,144	-0,232	-0,105	-0,193	-0,729	-0,676	0,510
gastos;méd dig	0,171	-0,221	-0,578	-0,369	-0,046	-0,058	-0,173	-0,309	-0,376	-0,034	-0,300	-0,404	-0,162	0,179
gastos;méd org	0,480	0,198	-0,239	-0,406	-0,082	0,018	0,159	-0,284	-0,291	0,016	-0,289	-0,105	0,211	-0,113
SÉRIE 4
votos;gastos	-0,009	0,362	-0,747	0,630	0,194	0,291	0,232	-0,005	0,177	-0,062	-0,300	0,583	0,565	0,064
votos;méd dig	-0,365	0,555	0,492	0,392	-0,204	0,583	0,615	0,728	0,682	-0,014	0,525	-0,668	0,144	0,345
votos;méd org	-0,209	0,652	0,077	0,452	-0,161	0,535	0,504	0,862	0,794	-0,006	0,681	-0,561	0,223	0,439
Índice de Renovação nos estados
IR-A(%)	88	63	75	88	46	64	75	70	71	61	58	63	88	71
CORREL/ESTADOS	PB	PE	PI	PR	RJ	RN	RO	RR	RS	SC	SE	SP	TO	MÉD
SÉRIE 1
ren;gastos	-0,137	-0,250	-0,349	0,038	-0,348	0,403	0,279	-0,093	-0,170	0,207	-0,216	-0,005	-0,604	-0,185
SÉRIE 2
ren;fac int	0,416	0,227	-0,506	-0,057	0,069	0,240	0,208	-0,018	0,263	0,065	0,193	0,086	-0,730	0,061
ren;ins int	0,706	0,160	0,304	-0,014	0,028	0,234	0,457	-0,027	0,244	0,060	0,359	0,102	-0,667	0,157
ren;%ads	0,369	-0,166	0,212	0,124	0,122	0,094	0,305	0,208	0,383	-0,026	0,413	0,206	0,313	0,136
ren; méd dig	0,593	0,085	-0,051	0,034	0,105	0,233	0,481	0,063	0,396	0,044	0,360	0,206	-0,482	0,151
ren; méd org	0,662	0,255	-0,148	-0,036	0,048	0,249	0,516	-0,026	0,285	0,062	0,283	0,095	-0,724	0,129
SÉRIE 3
gastos;fac int	-0,600	0,059	0,102	0,157	0,159	-0,055	-0,230	0,108	-0,209	0,004	0,413	-0,036	0,257	-0,037
gastos;ins int	-0,242	0,132	-0,634	0,139	0,071	0,158	0,384	0,263	0,020	0,016	0,541	-0,064	0,092	0,041
gastos;%ads	-0,372	0,155	-0,250	-0,434	-0,235	-0,284	0,179	-0,212	-0,131	-0,074	0,740	-0,333	-0,207	-0,220
gastos;méd dig	-0,445	0,235	-0,440	-0,103	-0,045	-0,078	0,188	0,101	-0,154	-0,031	0,632	-0,248	0,051	-0,112
gastos;méd org	-0,453	0,124	-0,303	0,151	0,114	0,053	0,154	0,219	-0,121	0,010	0,489	-0,051	0,182	-0,006
SÉRIE 4
votos;gastos	-0,287	0,148	-0,101	-0,116	0,161	-0,397	-0,453	-0,131	-0,072	0,223	-0,347	0,091	-0,502	-0,005
votos;méd dig	0,324	0,392	0,424	0,142	0,120	0,053	-0,032	0,498	-0,182	0,226	-0,384	0,551	-0,359	0,207
votos;méd org	0,352	0,388	0,150	0,125	0,158	-0,114	0,114	0,519	-0,139	0,187	-0,433	0,633	-0,563	0,210
Índice de Renovação nos estados
IR-A(%)	33	68	70	53	65	88	88	88	48	88	75	57	75	69

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[1] Fonte: Elaboração própria com dados coletados.

[TFN1] Notas: Os gastos totais de cada campanha foram coletados do TSE. O volume total de interações no Facebook e no Instagram foi coletado do Crowdtangle. O percentual investido em anúncios digitais foi obtido a partir dos gastos totais da campanha e do total dispendido em impulsionamento, obtido das Bibliotecas de Anúncios do Google e da Meta para as eleições de 2022. O IR-A traz a porcentagem de renovaçâo entre os deputados eleitos de cada estado.