Igualación y normalización en los estados brasileños: medios digitales y las elecciones para la Cámara de Diputados en 2022

Ituassu, Arthur; Alves, Marcelo; Lopes, Aline; Pimentel, Raul

doi:10.1590/1807-0191202531104

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ARTIGO ORIGINAL • Opin. Pública 31 • 2025 • https://doi.org/10.1590/1807-0191202531104 linkcopiar

Igualación y normalización en los estados brasileños: medios digitales y las elecciones para la Cámara de Diputados en 2022

Autoría SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

La elección de 2018 trajo un récord de renovación a la Cámara de Diputados. Cuatro años después, el 64% de los elegidos eran novatos o estaban al final de su primer mandato. Esta renovación ocurre en medio del surgimiento de actores no tradicionales relacionados con los medios digitales. En este contexto, el objetivo de este artículo es analizar cómo este grupo renovador se relacionó con las herramientas en línea en las elecciones de 2022. Hacemos esto a partir del debate sobre la igualación/normalización, que discute los efectos de los medios digitales en la competencia electoral. Investigamos las campañas digitales del grupo renovador buscando señales de igualación, a través del análisis estadístico de interacciones en redes sociales y de la inversión relativa en anuncios digitales. Nuestros resultados muestran que, en general, la renovación está más relacionada con los medios digitales, pero no toda renovación puede considerarse igualación.

igualación; Cámara de Diputados; Brasil; elecciones 2022; medios digitales

CORREL/ESTADOS	AC	AL	AM	AP	BA	CE	DF	ES	GO	MA	MG	MS	MT	PA
SÉRIE 1
ren;gastos	-0,424	-0,351	-0,289	-0,148	-0,205	-0,401	-0,307	-0,349	-0,119	-0,065	-0,163	0,110	-0,559	-0,476
SÉRIE 2
ren;fac int	0,148	-0,020	0,282	0,226	-0,007	-0,286	0,196	-0,084	0,170	-0,058	0,133	0,500	0,218	-0,228
ren;ins int	0,444	0,139	0,355	0,221	0,210	0,217	0,197	-0,574	0,213	0,218	0,018	0,596	0,133	-0,258
ren;%ads	0,074	0,405	0,409	0,302	0,046	0,050	0,071	0,109	-0,344	-0,023	-0,002	0,283	0,290	-0,565
ren;méd dig	0,036	0,288	0,526	0,262	0,092	0,000	0,183	-0,293	0,037	0,036	0,124	0,600	0,382	-0,568
ren;méd org	0,331	0,098	0,323	0,224	0,110	-0,041	0,196	-0,416	0,216	0,067	0,181	0,741	0,181	-0,262
SÉRIE 3
gastos;fac int	0,583	0,223	-0,330	-0,472	-0,061	0,077	0,159	-0,508	-0,474	-0,014	-0,129	-0,141	0,122	-0,164
gastos;ins int	0,294	0,035	-0,137	-0,339	0,370	-0,048	0,159	0,065	-0,077	0,052	-0,366	-0,019	0,291	-0,036
gastos;%ads	-0,383	-0,728	-0,689	-0,277	0,010	-0,138	-0,694	-0,144	-0,232	-0,105	-0,193	-0,729	-0,676	0,510
gastos;méd dig	0,171	-0,221	-0,578	-0,369	-0,046	-0,058	-0,173	-0,309	-0,376	-0,034	-0,300	-0,404	-0,162	0,179
gastos;méd org	0,480	0,198	-0,239	-0,406	-0,082	0,018	0,159	-0,284	-0,291	0,016	-0,289	-0,105	0,211	-0,113
SÉRIE 4
votos;gastos	-0,009	0,362	-0,747	0,630	0,194	0,291	0,232	-0,005	0,177	-0,062	-0,300	0,583	0,565	0,064
votos;méd dig	-0,365	0,555	0,492	0,392	-0,204	0,583	0,615	0,728	0,682	-0,014	0,525	-0,668	0,144	0,345
votos;méd org	-0,209	0,652	0,077	0,452	-0,161	0,535	0,504	0,862	0,794	-0,006	0,681	-0,561	0,223	0,439
Índice de Renovação nos estados
IR-A(%)	88	63	75	88	46	64	75	70	71	61	58	63	88	71
CORREL/ESTADOS	PB	PE	PI	PR	RJ	RN	RO	RR	RS	SC	SE	SP	TO	MÉD
SÉRIE 1
ren;gastos	-0,137	-0,250	-0,349	0,038	-0,348	0,403	0,279	-0,093	-0,170	0,207	-0,216	-0,005	-0,604	-0,185
SÉRIE 2
ren;fac int	0,416	0,227	-0,506	-0,057	0,069	0,240	0,208	-0,018	0,263	0,065	0,193	0,086	-0,730	0,061
ren;ins int	0,706	0,160	0,304	-0,014	0,028	0,234	0,457	-0,027	0,244	0,060	0,359	0,102	-0,667	0,157
ren;%ads	0,369	-0,166	0,212	0,124	0,122	0,094	0,305	0,208	0,383	-0,026	0,413	0,206	0,313	0,136
ren; méd dig	0,593	0,085	-0,051	0,034	0,105	0,233	0,481	0,063	0,396	0,044	0,360	0,206	-0,482	0,151
ren; méd org	0,662	0,255	-0,148	-0,036	0,048	0,249	0,516	-0,026	0,285	0,062	0,283	0,095	-0,724	0,129
SÉRIE 3
gastos;fac int	-0,600	0,059	0,102	0,157	0,159	-0,055	-0,230	0,108	-0,209	0,004	0,413	-0,036	0,257	-0,037
gastos;ins int	-0,242	0,132	-0,634	0,139	0,071	0,158	0,384	0,263	0,020	0,016	0,541	-0,064	0,092	0,041
gastos;%ads	-0,372	0,155	-0,250	-0,434	-0,235	-0,284	0,179	-0,212	-0,131	-0,074	0,740	-0,333	-0,207	-0,220
gastos;méd dig	-0,445	0,235	-0,440	-0,103	-0,045	-0,078	0,188	0,101	-0,154	-0,031	0,632	-0,248	0,051	-0,112
gastos;méd org	-0,453	0,124	-0,303	0,151	0,114	0,053	0,154	0,219	-0,121	0,010	0,489	-0,051	0,182	-0,006
SÉRIE 4
votos;gastos	-0,287	0,148	-0,101	-0,116	0,161	-0,397	-0,453	-0,131	-0,072	0,223	-0,347	0,091	-0,502	-0,005
votos;méd dig	0,324	0,392	0,424	0,142	0,120	0,053	-0,032	0,498	-0,182	0,226	-0,384	0,551	-0,359	0,207
votos;méd org	0,352	0,388	0,150	0,125	0,158	-0,114	0,114	0,519	-0,139	0,187	-0,433	0,633	-0,563	0,210
Índice de Renovação nos estados
IR-A(%)	33	68	70	53	65	88	88	88	48	88	75	57	75	69

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[1] Fonte: Elaboração própria com dados coletados.

[TFN1] Notas: Os gastos totais de cada campanha foram coletados do TSE. O volume total de interações no Facebook e no Instagram foi coletado do Crowdtangle. O percentual investido em anúncios digitais foi obtido a partir dos gastos totais da campanha e do total dispendido em impulsionamento, obtido das Bibliotecas de Anúncios do Google e da Meta para as eleições de 2022. O IR-A traz a porcentagem de renovaçâo entre os deputados eleitos de cada estado.