A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica

Cardoso, João Batista Freitas; Alves, Nadson Jaime Ferreira; Santos, Isabel Cristina dos

doi:10.1590/1809-5844201924

person João Batista Freitas Cardoso

school(Universidade Municipal de São Caetano do Sul, Pró-Reitoria de Pós-Graduação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. São Caetano do Sul – SP, Brasil) João Batista Freitas Cardoso Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), com Pós-Doutorado pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP). Docente no Mestrado Profissional em Inovação na Comunicação de Interesse Público da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (PPGCOM/USCS) e no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM). E-mail: jbfcardoso@uol.com.br. João Batista Freitas Cardoso PhD in Communication and Semiotics, graduated at Pontifical Catholic University of São Paulo (PUC-SP), with Post-Doctorate from the School of Communications and Arts of the University of São Paulo (ECA/USP). Lecturer in the Professional Masters in Innovation in Communication of Public Interest of the Municipal University of São Caetano do Sul (PPGCOM/USCS) and in the Advertising and Propaganda course at Presbiterian Mackenzie University. E-mail: jbfcardoso@uol.com.br.

0000-0002-0192-3478

person Nadson Jaime Ferreira Alves

school(Universidade Federal do Pará, Instituto de Ciências Sociais Aplicadas, Faculdade de Ciências Contábeis. Belém – PA, Brasil) Nadson Jaime Ferreira Alves Doutor em Administração pela Universidade de São Caetano do Sul (2017). Mestre em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo (1998). Graduado em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Pará (1990). Professor Associado I da Universidade Federal do Pará. Experiência na área de educação em ciências contábeis e análise das demonstrações contábeis. Pesquisa sobre: relato integrado; informação e tomada de decisão, linguagem visual, metodologias de ensino e aprendizagem, projeto político-pedagógico, empreendedorismo. Tese: Linguagem visual da informação financeira no Relato Integrado. E-mail: nadson@ufpa.br. Nadson Jaime Ferreira Alves PhD in Administration, he presented his thesis on Visual language of financial information in the Integrated Report at the University of São Caetano do Sul (2017), master in Controllership and Accounting from the University of São Paulo (1998). He graduated in Accounting Sciences in Federal University of Pará (1990). Presently works as Associated Professor I at Federal University of Pará. Experienced in the field of Accounting Sciences and Analysis of Accounting Statements. Presently, Nadson researches on Integrated Reporting; Information and Decision Making Processes, Visual Language, Teaching and Learning Methodologies, Political-pedagogical Project and Entrepreneurship. E-mail: nadson@ufpa.br.

0000-0001-9348-841X

person Isabel Cristina dos Santos

school(Universidade Municipal de São Caetano do Sul, Pró-Reitoria de Pós-Graduação, Programa de Pós-Graduação em Administração. São Caetano do Sul – SP, Brasil) Isabel Cristina dos Santos Administradora, Mestre em Administração (PUC-SP, 1999), Doutora em Engenharia (EPUSP, 2004), com Pós-Doutorado em Economia da Inovação (ITA, São José dos Campos, 2010). Atua desde 1999 no Ensino Superior, e desde 2005 atua como pesquisadora em estudos pós-graduados. Docente permanente do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul, dedica-se aos estudos sobre Gestão do Conhecimento, Inovação e Desenvolvimento Regional. Lidera o Grupo de Pesquisa em Sistemas e Redes de Inovação em áreas estratégicas. E-mail: isa.santos.sjc@gmail.com. Isabel Cristina dos Santos Business Administrator, Master in Administration (PUC-SP, 1999), she held a PhD in Engineering (EPUSP, 2004), Post-Doctorate in Innovation Economics (ITA, São José dos Campos, 2010). She has been working in Higher Education since 1999, and since 2005 she has joint to University of Sao Caetano do Sul as a researcher and lecturer in the Postgraduation Program in Business Administration. Isabel is dedicated to the studies on Knowledge Management, Innovation and Regional Development and also leads a Research Group on Systems and Innovation Networks in strategic areas. E-mail: isa.santos.sjc@gmail.com.

0000-0001-5505-5234

João Batista Freitas Cardoso

Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), com Pós-Doutorado pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP). Docente no Mestrado Profissional em Inovação na Comunicação de Interesse Público da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (PPGCOM/USCS) e no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM). E-mail: jbfcardoso@uol.com.br.

Nadson Jaime Ferreira Alves

Doutor em Administração pela Universidade de São Caetano do Sul (2017). Mestre em Controladoria e Contabilidade pela Universidade de São Paulo (1998). Graduado em Ciências Contábeis pela Universidade Federal do Pará (1990). Professor Associado I da Universidade Federal do Pará. Experiência na área de educação em ciências contábeis e análise das demonstrações contábeis. Pesquisa sobre: relato integrado; informação e tomada de decisão, linguagem visual, metodologias de ensino e aprendizagem, projeto político-pedagógico, empreendedorismo. Tese: Linguagem visual da informação financeira no Relato Integrado. E-mail: nadson@ufpa.br.

Isabel Cristina dos Santos

Administradora, Mestre em Administração (PUC-SP, 1999), Doutora em Engenharia (EPUSP, 2004), com Pós-Doutorado em Economia da Inovação (ITA, São José dos Campos, 2010). Atua desde 1999 no Ensino Superior, e desde 2005 atua como pesquisadora em estudos pós-graduados. Docente permanente do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul, dedica-se aos estudos sobre Gestão do Conhecimento, Inovação e Desenvolvimento Regional. Lidera o Grupo de Pesquisa em Sistemas e Redes de Inovação em áreas estratégicas. E-mail: isa.santos.sjc@gmail.com.

Orientações	Fundamentos
Foco estratégico e orientação para o futuro	Oferecer a visão da estratégia da organização, relação com a capacidade de gerar valor em curto, médio e longo prazo, bem como uso e impactos sobre os capitais.
Conectividade da informação	Mostrar a inter-relação e dependências entre os fatores que afetam a capacidade da organização de gerar valor ao longo do tempo.
Relações com partes interessadas	Prover visão da natureza e da qualidade das relações da organização com as principais partes interessadas, inclusive como entende, como considera e como responde aos legítimos interesses e necessidades destas partes.
Materialidade	Divulgar informações sobre assuntos que afetam, significativamente, a capacidade da organização de gerar valor em curto, médio e longo prazo (relevância).
Concisão	Retratar apenas o contexto suficiente para entender a estratégia, a governança, o desempenho e as perspectivas da organização, sem adentrar em informações menos relevantes.
Confiabilidade e completude	Abranger todos os temas materiais, positivos e negativos, em equilíbrio e isento de erros significativos.
Consistência e comparabilidade	Apresentar informações em bases coerentes no decorrer do tempo, permitindo comparação com outras organizações na medida em que seja relevante à capacidade de gerar valor ao longo do tempo.

Orientações	Fundamentos
Visão geral organizacional e ambiente externo	O que a organização faz e quais as circunstâncias em que ela atua. Identifica a missão, a visão da organização e fatores significativos que afetam o ambiente externo e a resposta da organização.
Governança	Como a estrutura de governança apoia a capacidade de gerar valor em curto, médio e longo prazo: estrutura de liderança, processos usados em decisões estratégicas, monitoramento da gestão estratégica e de riscos, cultura, ética e valores da organização.
Modelo de negócios	Sistema de transformação de insumos em produtos, por meio das atividades da empresa, bem como os impactos relacionados ao cumprimento dos propósitos estratégicos da organização ao gerar valor em curto, médio e longo prazo.
Riscos e oportunidades	Riscos e oportunidades específicos que afetam a capacidade de a organização gerar valor em curto, médio e longo prazo, e como lida com eles.
Estratégia e alocação de recursos	Onde a organização deseja ir e como pretende chegar: objetivos, estratégias, plano de alocação de recursos e indicadores de desempenho.
Desempenho	Nível em que a organização se encontra em relação aos objetivos estratégicos para o período. Indicadores quantitativos sobre metas, riscos e oportunidades. Efeitos positivos e negativos da organização sobre os capitais, ao longo da cadeia de valor. O estado dos relacionamentos com as principais partes interessadas. Vínculos entre o desempenho passado, atual e futuro.
Perspectiva	Desafios e incertezas que a organização tende a enfrentar para implantar sua estratégia e potenciais implicações para o Modelo de Negócios e desempenho futuro da empresa.
Base para preparação e apresentação	Como a organização determina os temas incluídos no RI e como são quantificados e/ou avaliados.

[1] Fonte: INTERNATIONAL INTEGRATED REPORTING COUNCIL (2013).

A Metáfora Visual no Relato Integrado: uma análise semiótica

La Metáfora Visual en el Informe Integrado: un análisis semiótico