Representações LGBTQIA+ em estudos publicitários: um olhar sobre a produção científica brasileira do Intercom, Compós e Pró-Pesq PP de 2000 a 2020

Leite, Francisco

doi:10.1590/1809-58442022102pt

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Artigos • Intercom, Rev. Bras. Ciênc. Comun. 45 • 2022 • https://doi.org/10.1590/1809-58442022102pt linkcopiar

Representações LGBTQIA+ em estudos publicitários: um olhar sobre a produção científica brasileira do Intercom, Compós e Pró-Pesq PP de 2000 a 2020¹

Representaciones LGBTQIA + en estudios publicitarios: una mirada a la producción científica brasileña de Intercom, Compós y Pró-Pesq PP de 2000 a 2020

Autoria SCIMAGO INSTITUTIONS RANKINGS

O objetivo deste artigo é relatar e discutir os resultados de uma análise realizada sobre o desenvolvimento da produção científica de estudos comunicacionais no Brasil, entre 2000 e 2020, que aborda as representações LGBTQIA+ na publicidade. Como fontes são considerados os trabalhos publicados nos anais de três importantes eventos nacionais do campo das Ciências da Comunicação, a saber: o Intercom / Divisão Temática (DT) 2 - Publicidade e Propaganda; o Pró-Pesq PP; e o Compós. Dos 4.902 artigos, que integram os referidos anais, foram identificados, selecionados e analisados 38 (0,78%) textos pertinentes. Os resultados compartilhados neste trabalho delineiam um quadro informativo, que destaca os aspectos teóricos, abordagens metodológicas, entre outros, e ressalta alguns caminhos e desafios a serem acolhidos em estudos futuros.

Palavras-chave
Publicidade; Representações; LGBTQIA+; Pesquisa científica

	Título	Autoria	Ano	Evento	Vínculo Institucional
1	A temática homossexual na publicidade: representação e estereótipos	Baggio, Adriana	2009	Intercom	Facinter
2	O Endosso Publicitário e as Exposições das Celebridades de suas Intimidades Homoafetivas	Loyola, Viviane;Campos, Daniel	2013	Intercom	FUMEC
3	A publicidade rende-se à diversidade sexual: um estudo de recepção sobre a campanha ‘Casais’ do perfume Egeo de O Boticário	Oliveira, José	2015	Intercom	Centro Univ. Metodista I. Hendrix;FEAD-MG
4	As sutis tentações: análise do vídeo publicitário O Dia dos Namorados da marca O Boticário	Reino, Luciana; Carvalho, Cristiane	2015	Intercom	PUCRS
5	A Representação das Minorias nas Propagandas Brasileiras da Copa do Mundo de 2014	Soares, Sérgio; Alves, Luiz; Loyola, Viviane; Borges, Admir	2016	Intercom	FUMEC
6	Propaganda e diversidade: mudanças de paradigma no contexto de inclusão da diversidade na mensagem publicitária brasileira	Silva, Renato	2016	Intercom	FIRB–SP
7	A publicidade brasileira está saindo do armário? Análise crítica de filmes publicitários do Dia dos Namorados	Mozdzenski, Leonardo; Silvia, Keliny	2016	Intercom	UFPE
8	Propaganda e Representatividade: Análise do Discurso Publicitário em Uma Nova Conjuntura Social	Mulatinho, José;Bezerra, Josenildo	2016	Intercom	UFRN
9	Me Representa ou não me Representa: Percepções de um Público LGB sobre as Representações das Homossexualidades na Publicidade da TV Aberta Brasileira	Santos, Marta; Marmitt, Gustavo	2017	Intercom	FEEVALE
10	Parte 2 - Quase Homem, Quase Mulher: As Repercussões na Rede Social Facebook de Gênero e Sexualidade Trans da Publicidade Veiculada na Televisão Aberta Brasileira	Iribure, André	2018	Intercom	UFRGS
11	Estética da Diferença na Publicidade Audiovisual Brasileira	Brandão, Vanessa	2018	Intercom	UFMG
12	Dia Internacional contra a LGBTfobia: diferentes abordagens sobre a diversidade sexual e de gênero em duas campanhas publicitárias	Alonso, Laiara	2018	Intercom	USP
13	Pabllo Vittar e a construção de um personal branding na sociedade contemporânea	Souto, Juliana; Cariolano, Danilo	2019	Intercom	UFPE;UNIFAVIP
14	Uma Interação entre Marcas: da censura do comercial do Banco do Brasil na TV aberta à representação da diversidade na postagem do Burger King no Facebook	Iribure, André	2019	Intercom	UFRGS
15	Publicidade e Representações LGBT: um olhar sobre a produção científica brasileira do Intercom, Compós e Pró-Pesq PP de 2000 a 2020	Leite, Francisco	2020	Intercom	USP
16	A Busca de Reconhecimento de Minorias Sociais nas Práticas de Produção Publicitária Contemporâneas no Brasil	Brum, Enéias	2020	Intercom	UFRGS
17	A Influência da Publicidade de Marcas no Agendamento de Valores e Causas sob a Perspectiva dos Processos Cognitivos Implícitos	Zimmermann, Daniel	2020	Intercom	USP;Fac. Cásper Líbero
18	Avançando na Pesquisa da Publicidade e da Minoria LGBTQIA+: Uma Perspectiva Sobre a Abordagem das Diferentes Identidades Queer	Silva, Arthur; Hansen, Fábio	2020	Intercom	UFPR
19	Natura, Thammy e Boicote: um caso de literacia das mídias e das marcas	Martins, Thiago	2020	Intercom	UTP; UNIPAR
20	Outvertising – a publicidade fora do armário: A cartografia da diversidade sexogendérica nas comunicações publicitárias	Mozdzenski, Leonardo	2020	Intercom	UFPE
21	Todas as Maneiras de Ser Homem: Análise das Representações e Engajamentos da Campanha Natura de Dia dos Pais	Coelho, Vitor; Iribure, André	2020	Intercom	UFRGS
22	O percurso do prazer homossexual: uma análise semiótica da publicidade do preservativo Prosex	Baggio, Adriana	2011	Pró-Pesq	PUC SP
23	Preconceito e Propaganda: um relato de experiência	Tomita, Iris	2012	Pró-Pesq	UFPR; Unicentro
24	“Webgay, Gaymobile, Advergay”: o fluxo a homossexualidade em rede	Leal, Jorge	2014	Pró-Pesq	PUC-Rio
25	Publicidade no Facebook: colaborações para o debate brasileiro sobre o casamento civil igualitário	Leite, Francisco; Batista, Leandro L.; Souza, Joseane	2014	Pró-Pesq	USP
26	Entre as representações e as repercussões das homossexualidades: uma análise da publicidade veiculada na tv aberta e seus desdobramentos na rede social	Iribure, André	2016	Pró-Pesq	UFRGS
27	‘O Boticário vende perfumes, não água benta’: a reação patêmica do público diante de uma publicidade polêmica	Mozdzenski, Leonardo	2016	Pró-Pesq	UFPE
28	A publicidade utilizada como elemento retórico para a desconstrução de Preconceitos na sociedade	Cruz, Diego; Villegas, Greicy	2016	Pró-Pesq	UNAMA; PUC-SP
29	Um panorama dos estudos LGBT nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação Social no Brasil: um olhar sobre a área de publicidade e propaganda	Lazarin, Lucas; Iribure, André	2016	Pró-Pesq	UFRGS
30	Nem para eles, nem para elas: uma reflexão sobre o “@gênero” na publicidade e no mercado de moda	França, Eduardo	2016	Pró-Pesq	PUC-Rio
31	“Personas sexuais” para uma abordagem comunicacional das representações LGBT na publicidade. Um estudo de caso	Gonçalves, Renato	2017	Pró-Pesq	USP
32	Quando as publicidades sexo-diversas tocam o real: a voz e a visibilidade queer na publicidade-documentário	Mozdzenski, Leonardo	2018	Pró-Pesq	UFPE
33	Capital Cultural e Diversidade de representações na publicidade	Scherer, Anderson;Petermann, Juliana	2018	Pró-Pesq	UFSM
34	Reverberações da política na publicidade: discursos sobre diversidade sexual em campanhas online	Machado, Mônica; Oliveira, Arize	2019	Pró-Pesq	UFRJ
35	As diferentes representações nas narrativas publicitárias do mês do orgulho de 2018	Silva, Arthur;Hansen, Fábio	2019	Pró-Pesq	UFPR
36	Muito mais do que uma festa: comunicação, consumo e sociabilidade nas redes sociais do Coletivo Drag Noite Suja	Ferreira, Emanuele; Vieira, Manuela;Luz, Matheus	2019	Pró-Pesq	UFPA
37	Entre dinâmicas de mercado e identitárias: os youtubers e a controvérsia publicitária d’O Boticário	Mendes, José Maria	2017	Compós	UFPE
38	Comunicação e Estudos de Gênero: imagens diaspóricas, imaginários insurgentes	Rocha, Rose; Postinguel, Danilo; Santos, Thiago; Neves, Thiago	2018	Compós	ESPM

Autores/as	Qtde ref.		Autores/as	Qtde ref.
Iribure, André	13	34%	Mozdzenski, Leonardo	4	11%
Rocha, Everardo	12	32%	Batista, Leandro L.	3	8%
Butler, Judith	10	26%	Carrascoza, João A.	3	8%
Hoff, Tânia	8	21%	Charaudeau, Patrick	3	8%
Hall, Stuart	7	18%	Colling, Leandro	3	8%
Bourdieu, Pierre	6	16%	Connell, Robert W.	3	8%
Castells, Manuel	6	16%	Foucault, Michel	3	8%
Covaleski, Rogério	6	16%	Gastaldo, Édison	3	8%
Jenkins, Henry	6	16%	Leal, Jorge	3	8%
Recuero, Raquel	6	16%	Leite, Francisco	3	8%
Canclini, Néstor G.	5	13%	McCombs, M. E.; Shaw, D. L.	3	8%
Trevisan, João S.	5	13%	Miskolci, Richard	3	8%
Barthes, Roland	4	11%	Moscovici, Serge	3	8%
Casaqui, Vander	4	11%	Nunan, Adriana	3	8%
Facchini, Regina	4	11%	Orlandi, Eni P.	3	8%
Kotler, Philip	4	11%	Petermann, Juliana	3	8%
Louro, Guacira L.	4	11%	Preciado, Paul B.	3	8%
Lipovetsky, Gilles	4	11%	Primo, Alex	3	8%
Nicholson, Linda	4	11%	Trindade, Eneus	3	8%

INTERCOM
2009	Kotler, Philip (1); Rocha, Everardo (1).
2013	Bourdieu, Pierre (1); Hoff, Tânia (1); Lipovetsky, Gilles (1); Nunan, Adriana (1); Trindade, Eneus (1).
2015	Canclini, Néstor García (1); Charaudeau, Patrick (1); Hall, Stuart (1); Hoff, Tânia (1).
2016	Covaleski, Rogério (1); Foucault, Michel (1); Hoff, Tânia (1); Iribure, André (1); Kotler, Philip (1); Leal, Jorge (1); Mozdzenski, Leonardo (1); Nunan, Adriana (1); Orlandi, Eni P. (1); Rocha, Everardo (1).
2017	Foucault, Michel (1); Hoff, Tânia (1); Iribure, André (1); Louro, Guacira Lopes (1); Rocha, Everardo (1).
2018	Butler, Judith (1); Carrascoza, João A. (1); Castells, Manuel (1); Connell, Robert W. (1); Facchini, Regina (1); Gastaldo, Édison (1); Hall, Stuart (1); Iribure, André (1); Lipovetsky, Gilles (1); Louro, Guacira Lopes (1); Moscovici, Serge (1); Nicholson, Linda (1); Preciado, Paul B. (1); Recuero, Raquel (1); Rocha, Everardo (1); Trevisan, João Silvério (1).
2019	Butler, Judith (2); Canclini, Néstor García (1); Covaleski, Rogério (1); Iribure, André (1); Jenkins, Henry (1); Kotler, Philip (1); Primo, Alex (1); Recuero, Raquel (1).
2020	Iribure, André (5); Hall, Stuart (3); Bourdieu, Pierre (2); Colling, Leandro (2); Leal, Jorge (2); Leite, Francisco (2); McCombs, Maxwell E.; Shaw, Donald L. (2); Miskolci, Richard (2); Mozdzenski, Leonardo (2); Petermann, Juliana (2); Trindade, Eneus (2); Batista, Leandro L. (1); Carrascoza, João A. (1); Casaqui, Vander (1); Connell, Robert W. (1); Covaleski, Rogério (1); Facchini, Regina (1); Gastaldo, Édison (1); Hoff, Tânia (1); Jenkins, Henry (1); Kotler, Philip (1); Louro, Guacira Lopes (1); Moscovici, Serge (1); Nicholson, Linda (1); Orlandi, Eni P. (1); Primo, Alex (1); Recuero, Raquel (1); Rocha, Everardo (1).
PRÓ-PESQ PP
2012	Canclini, Néstor García (1); Bourdieu, Pierre (1); Butler, Judith (1); Lipovetsky, Gilles (1); Rocha, Everardo (1).
2014	Jenkins, Henry (2); Batista, Leandro L. (1); Barthes, Roland (1); Castells, Manuel (1); Leite, Francisco (1); McCombs, Maxwell E.; Shaw, Donald L. (1); Rocha, Everardo (1).
2016	Barthes, Roland (2); Castells, Manuel (2); Casaqui, Vander (2); Iribure, André (2); Nicholson, Linda (2); Bourdieu, Pierre (1); Butler, Judith (1); Charaudeau, Patrick (1); Connell, Robert W. (1); Covaleski, Rogério (1); Facchini, Regina (1); Gastaldo, Édison (1); Hall, Stuart (1); Hoff, Tânia (1); Jenkins, Henry (1); Louro, Guacira Lopes (1); Moscovici, Serge (1); Mozdzenski, Leonardo (1); Nunan, Adriana (1); Primo, Alex (1); Recuero, Raquel (1); Rocha, Everardo (1); Trevisan, João Silvério (1).
2017	Butler, Judith (1)
2018	Rocha, Everardo (2); Barthes, Roland (1); Bourdieu, Pierre (1); Butler, Judith (1); Carrascoza, João A. (1); Charaudeau, Patrick (1); Covaleski, Rogério (1); Hoff, Tânia (1); Iribure, André (1); Petermann, Juliana (1); Preciado, Paul B. (1).
2019	Butler, Judith (2); Hall, Stuart (2); Rocha, Everardo (2); Batista, Leandro L. (1); Canclini, Néstor García (1); Casaqui, Vander (1); Castells, Manuel (1); Colling, Leandro (1); Facchini, Regina (1); Foucault, Michel (1); Hoff, Tânia (1); Iribure, André (1); Lipovetsky, Gilles (1); Miskolci, Richard (1); Orlandi, Eni P. (1); Recuero, Raquel (1); Trevisan, João Silvério (1).
COMPÓS
2017	Castells, Manuel (1); Covaleski, Rogério (1); Jenkins, Henry (1); Recuero, Raquel (1).
2019	Butler, Judith (1); Canclini, Néstor García (1); Hall, Stuart (1); Preciado, Paul B. (1); Trevisan, João Silvério (1).

Áreas temáticas	n	%
Total	38	100%
Conteúdo das ações publicitárias	17	45%
Efeitos (diretos) da ação publicitária	7	18%
Efeitos (indiretos) relacionados à publicidade	5	13%
Metodologia	4	10,5%
Outros	4	10,5%
Prática publicitária (gestão)	1	3%

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[1] Fonte: elaborado pelo autor.

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