La juventud en la publicidade programas sociales del gobierno de Espírito Santo

Analiza los discursos sobre la juventud en anuncios de programas sociales del Gobierno de Espírito Santo dirigidos a jóvenes vulnerables. El corpus reúne las películas de lanzamiento de las iniciativas Ocupação Social y Estado Presente emitidas en 2016 y 2020, respectivamente. Se basa en la sociosemiótica de Landowski (2017), en diálogo con los conceptos de publicidad social (Saldanha, 2018) y publicidad contraintuitiva y contraestereotipada (Leite, 2019). Señala que los anuncios, tal como fueron diseñados, actúan para mantener los estereotipos disfóricos actuales. Para ser publicidad que emancipe a los ciudadanos, es necesario que permita a los jóvenes enunciarse sobre sí mismos y, a través de la publicidad social de interés público, hacer sentir a la población del Estado que los problemas del grupo en cuestión son los suyos propios.

Palabras-clave
Publicidade; Publicidad social; Juventud; Discurso; Sociossemiotica