Du marketing teritoriale a lo branding des territoires: conceptions theoriques, analyses et perspectives ou Planalto Norte Catarinense

Dallabrida, Valdir Roque; Tomporoski, Alexandre Assis; Sakr, Mayara Rohrbacher

doi:10.20435/1984-042X-2016-v.17-n.4(10)

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Artigos • Interações (Campo Grande) 17 (4) • Oct-Dec 2016 • https://doi.org/10.20435/1984-042X-2016-v.17-n.4(10) linkcopy

Du marketing teritoriale a lo branding des territoires: conceptions theoriques, analyses et perspectives ou Planalto Norte Catarinense

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Territoire Branding est conçu comme le processus de construction et de la communication d'une identité de marque de territoire. La région à l'étude est le du Plateau du Nord de Santa Catarina (SC-Brésil), avec l'objectif de proposer indiquant que s'orienter les processus de Branding Territoire. Il ne est une étude de cas, basée sur la littérature. L'image de "la terre de yerba mate chimarrão" est reconnu comme l'élément d'identité marqueur principal de l' territoire à l'étude.

Mots-clés:
developpement territorial; branding du territoire; patrimoine du territoire

Definição	Autor/Obra
Como elemento que engloba atributos diferentes de um espaço para obter um determinado posicionamento, como necessidade de singularizar territórios, a marca de território representa um exercício de resistência identitária, ante um modelo homogeneizador inerente a uma sociedade que se autodenomina global e pós-moderna.	López-Lita y Benlloch (2005)
A marca de território deve ocupar-se da criação e comunicação de uma identidade de lugar que possibilite incrementar seu atrativo.	Rainisto (2004)
A marca de território é um grande identifi cador de valores intangíveis.	Morgan (2004)
A marca de território é a representação da identidade de um território, mediante a construção de uma imagem favorável, internamente e externamente.	Govers e Go (2009)
Branding é concebido como um processo de representação, planejamento e comunicação de um nome e da identidade de um lugar. O objetivo consiste não apenas em obter rendimento econômico, mas também alcançar uma boa reputação para o território.	Anholt (2007; 2010)
Branding consiste em gerar identidade de lugar para produzir mudanças na imagem e reputação, com vistas a interferir na modifi cação do comportamento de clientes potenciais. Trata-se de uma nova forma de governança do território.	Kavaratzis (2005)
Branding não é uma ferramenta de gestão, senão que uma técnica de projeção de uma imagem positiva dirigida a clientes potenciais. Trata-se de construir valor de marca, mediante a comunicação efetiva dos atributos do território.	Fernández-Cavia (2009)
Apesar de integrar-se em um contexto global e pós-moderno, a marca de território é, em si, um exercício de reafi rmação de identidades.	Lash e Urry (1994)

OPÇÕES QUE MELHOR IDENTIFICAM A REGIÃO
ALTERNATIVAS	VOTOS
a) Terra da erva-mate ou chimarrão;	77
b) Clima frio/temperado;	34
c) População hospitaleira;	11
d) História rica;	10
e) Natureza exuberante;	4
f) Cultura forte;	2
g) Produtos/serviços reconhecidos;	1
h) Outro;	1
i) Patrimônios materiais.	0
TOTAL	140

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[TFN2] Fonte: Elaboração dos autores, a partir de San Eugenio (2012) ⁴