@article{richers_1981,  title={Livros-textos de marketing: um confronto crítico},  volume={21},  ISSN={0034-7590},  url={https://doi.org/10.1590/S0034-75901981000200004},  DOI={10.1590/S0034-75901981000200004},  number={2},  journal={Revista de Administração de Empresas},  publisher={Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de S.Paulo},  author={Richers, Raimar},  year={1981},  month={Apr},  pages={39–46} }