@article{kamlot_calmon_2017,  title={Os arquétipos na gestão de uma marca: aplicação à marca líder do mercado de cervejas brasileiro},  volume={40},  ISSN={1809-5844},  url={https://doi.org/10.1590/1809-5844201716},  DOI={10.1590/1809-5844201716},  number={1},  journal={Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação},  publisher={Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (INTERCOM)},  author={Kamlot, Daniel and Calmon, Pedro de Queiroz},  year={2017},  month={Jan},  pages={97–120} }