@article{leão_mello_2010,  title={Institucionalização como mecanismo de controle de marketing},  volume={14},  ISSN={1415-6555},  url={https://doi.org/10.1590/S1415-65552010000200005},  DOI={10.1590/S1415-65552010000200005},  number={2},  journal={Revista de Administração Contemporânea},  publisher={Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração},  author={Leão, André Luiz Maranhão de Souza and Mello, Sérgio Carvalho Benício de},  year={2010},  month={Apr},  pages={251–267} }